摩拜无视投放禁令折射运营困局

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2018-04-03

电视剧于2017年12月在MBSTBS的电视剧栏目中播出。剧场版将于1月20日首映。

摩拜无视投放禁令折射运营困局

    作者:焦 腾  2018的前三个月,《独孤天下》《人生若如初相见》在多平台的一众网剧中杀出重围,《人生若如初相见》更是获得了的豆瓣评分,领衔第一季度网剧评分,并且取得了较好的口碑推荐。

  至此,福建省已有735名省级非遗代表性传承人。  据介绍,此次评审优先考虑传统美术与传统技艺等项目,共有109人入选;并对咏春拳、陈三五娘传说、茶百戏等前四批中无省级非遗代表性传承人的项目及省级非遗代表性传承人已去世或丧失传承能力的项目予以优先。值得一提的是,此次组织的第一批非遗项目台湾地区代表性传承人评审,在全国尚属首创。

今年八九月份,上海、北京等地相继发布禁投令,明确禁止共享单车继续投放。

其中,上海严厉规定违者“将作为严重失信行为纳入企业征信档案”;北京也特别提出“车辆不得设置商业广告”。

但看起来,这纸禁令没有产生多大威慑作用。 “上有政策,下有对策”的事情时有发生。

11月13日,北京电视台财经新闻报道,摩拜单车无视投放禁令,目前继续向市面上投放新车。

近两年来,共享单车的野蛮生长,给城市环境和行业发展造成混乱。 今年八九月份,上海、北京等地相继发布禁投令,明确禁止共享单车继续投放。 其中,上海严厉规定违者将作为严重失信行为纳入企业征信档案;北京也特别提出车辆不得设置商业广告。

但看起来,这纸禁令没有产生多大威慑作用。

上有政策,下有对策的事情时有发生。 11月13日,北京电视台财经新闻报道,摩拜单车无视投放禁令,目前继续向市面上投放新车。 在北京台报道前,就有网友爆料称,在北京市海淀区西二旗地铁站等区域,突然出现一批摩拜10月份最新上市的Newlite车型。 摩拜近日联手电影《正义联盟》合作推出的正义英雄车,也规模化地出现在大街上,车身上电影宣传海报十分醒目。

据媒体报道,这种情况在上海也大量存在,同煌路等地的交警沿路巡查违停车辆,就发现多辆9月份生产的摩拜新车在街边停靠。

有意思的是,在禁令发布之初,摩拜当即表示全力支持配合职能部门决定。 但仅仅过了两个月,摩拜就被曝自我打脸。 当然,摩拜并没明目张胆地投放,而是虚晃一枪,偷偷摸摸地进行。

媒体曝光的资料显示,在北京东五环外一处车辆维修和新车组装工厂,有工作人员正在批量组装新车,其中不乏摩拜近日悄悄投放的《正义联盟》广告车。 据北京台暗访,其运作流程大概是:一方面在此将从各处运来的故障车进行维修;另一方面新车的零部件也被运送到此,就地组装,然后新旧车混合投放市场。 借助这种明修栈道,暗渡陈仓的方式,摩拜新车顺理成章地投放到市面上。 业绩不振市场份额下滑在多地相继颁布禁令,对共享单车野蛮生长保持严打态势下,摩拜为何要顶风作案?对于政策风险和有可能带来的违规成本,摩拜应该是心知肚明的。 但受困于自身业绩压力,不得不选择铤而走险。

共享单车市场竞争在加剧,集中化程度进一步提升。

而摩拜显得后劲不足,市场份额不断下滑。

据第三方权威互联网数据机构艾媒咨询最新发布的《2017年夏季中国共享单车市场研究报告》,无论是品牌知名度、活跃用户份额占比,还是用户满意度,摩拜均处于明显下风,被竞争对手拉开了差距。 以活跃用户份额为例,处于行业第二的摩拜占比34%,落后于行业第一将近有20个百分点。 在这种压力之下,摩拜不得不采用新旧车混搭投放的方式来提升业绩。 当然,摩拜的业绩严重下滑,与其说是竞争惨烈所致,倒不如说是自身根基不牢。

在四年免维护的承诺下,摩拜单车过于强调车辆的结实耐用,却忽略了用户最看重的舒适度,其主打的两款车型被用户吐槽骑行费力、轮胎打滑、雨天甩泥,导致用户体验较差。 作为与硬件配套的软件产品,摩拜单车APP漏洞不断,小规模宕机暂且不提,仅大规模宕机事故就至少发生了六起,被网友戏称为姨妈宕。 另外,APP计费混乱、多扣费、虚报骑行里程、客服体系形同虚设、押金谎言等问题也不断出现。

这些问题导致摩拜使用次数降低、用户增长缓慢。 资金告急不得不冒险创收天下熙熙,皆为利来。

实际上,摩拜不惜冒险违规投放新车,还有一个直接原因,就是迎合金主需要。 作为共享风口最先入局者之一,摩拜融资能力惊人。 截止到目前,融资总额已超过10亿美元。 但在大力融资的同时,摩拜也在疯狂烧钱。

一方面,摩拜的重资产经营模式嗜金如渴。

从车辆生产成本来说,虽然摩拜通过量产、与三方代工厂合作等方式,将每辆单车的成本从6000元降低到了1800元,但仍远高于行业平均水平。 以目前摩拜累计投放500万辆计算,仅制造费用就高达90亿元,这个数直接超过了摩拜融资数额。 另一方面,玩跨界是个烧钱无底洞。

在融到钱后,摩拜俨然变身成暴发户,四处出击,相继大手笔投资餐饮行业,成立城市出行开放研究院,发布大数据人工智能平台魔方。

每一个项目,都是烧钱的买卖。

受制于企业基因,这些投资能换来多少收益目前仍是个疑问。 鉴于自身造血能力匮乏,摩拜广泛开源创收,这次与电影《正义联盟》合作,舍身成仁投放最新的广告车,也是重压之下的不得已而为之。

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